 Art Research Letters 艺术研究快报, 2013, 2, 19-21 http://dx.doi.org/10.12677/arl.2013.22004 Published Online May 2013 (http://www.hanspub.org/journal/arl.html) Analysis on Frog Design* Kai Huang, Zhe Li, Zhongfeng Zhang# Furniture and Art Design Department, Central South University of Forestry and Technology, Changsha Email: #csfuzhangzf@163.com Received: Jan. 17th, 2013; revised: Feb. 14th, 2013; accepted: Feb. 17th, 2013 Copyright © 2013 Kai Huang et al. This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. Abstract: By introducing the necessity of studying on Frog Design, it briefly summarized the development progress of Frog Design . Then it analyzed its d esign concepts combining with the typical cases and discussed its design objectives. Finally, it pointed out that understanding Frog Design correctly and realizing siniciza- tion would contribute to demonstrating the development direction of China’s design and accelerating to the optimization of China’s design industry to make our country create a powerful transformation from the manu- facturing power to the creative power. Keywords: Frog Design; Design Concepts; Design Objectives; Sinicization; Enlightenment 解读“青蛙”* 黄 凯，李 哲，张仲凤# 中南林业科技大学家具与艺术设计学院，长沙 Email: #csfuzhangzf@163.com 收稿日期：2013 年1月17 日；修回日期：2013 年2月14 日；录用日期：2013 年2月17 日 摘 要：通过介绍了对青蛙设计进行解读的必要性，进而简要概括了青蛙设计的发展历程；而后结合 典型案例深入分析了青蛙设计公司的设计理念；继而阐明了其设计宗旨；最后指出对青蛙设计正确解 读并实现其中国化，有助于指明我国设计发展方向，加快我国设计产业优化升级和推动我国由“中国 制造”向“中国创造”转型。 关键词：青蛙设计；设计理念；设计宗旨；中国化；启示 1. 引言 我国现正处于调整产业结构、转变发展方式的战 略转型关键期，为与制造业关系密切的设计产业提供 了发展的良机。2011 年，国家出台的《我国国民经济 和社会发展十二五规划纲要》，把发展设计产业作为 培育壮大高技术服务业一个方面，可见设计产业在国 民经济中的地位也在稳步提升。但我国的设计产业还 处于规模较小较为分散，发展方向不明确，设计人员 不足导致设计能力不足的状况[1,2]。如何进行产业化的 发展，提升设计品质，进而形成由“中国制造”到“中 国设计”的转型是我国研究者研究的热点。在此，笔 者通过对国际设计界最负盛名的欧洲设计公司—青 蛙设计公司的设计理念与设计宗旨进行解读，以期给 我国设计公司的提供借鉴。 2. 青蛙设计的发展历程简况 *资助信息：湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目(项目 编号：601000227)。 #通讯作者。 青蛙设计公司的创始人艾斯林格(Hartmut Esslinger)于1969 年在德国黑森州创立了自己的设计 Copyright © 2013 Hanspub 19  解读“青蛙” 事务所，这是青蛙设计公司的前身。1982 年，艾斯林 格为维佳(Weg a)公司设计了一种亮绿色的电视机，命 名为青蛙，获得了很大的成功。于是艾斯林格将“青 蛙”作为自己的设计公司的标志和名称。另外，青蛙 (Frog)一词恰好是德意志联邦共和国(Federal Republic of Germany)的缩写。从那以后，青蛙在其工业设计传 统基础上不断拓展自己的业务范围，不断适应市场上 科技和文化的发展。20 世纪 80 年代，青蛙公司意识 到跨平台统一的用户体验—从产品设计和机械工程 到图形、徽标、包装和生产—对企业的重要性，开始 涉足企业品牌策略。青蛙公司的全球化战略始于 1982 年，当年青蛙公司在美国加州坎贝尔(Campbell)设立 了事务所。青蛙美国事务所为许多高科技公司提供设 计服务，青蛙是苹果公司长期的合作伙伴，积极探索 “对用户友好”的计算机，通过采用简洁的造型、微 妙的色彩以及简化了的操作系统，取得了极大的成 功。1984年，青蛙为苹果设计的苹果II 型计算机出现 在时代周刊的封面，被称为“年度最佳设计”。从此 以后，青蛙公司几乎与美国所有重要的高科技公司有 成功的合作，其设计被广为展览、出版，并成为荣获 美国工业设计优秀奖最多的设计公司之一。90 年代， frog 成立了数字媒体部门，涉足网站、计算机软件和 移动设备的用户界面设计。1999 年为 SAP 重新设计 的企业软件将全世界的业务管理效率提升到一个新 高度。2000 年的 Dell.com 网站设计树立了电子商务 的楷模。2011年与微软携手，设计 Wi ndows XP的外 观感受，进入了全球几百万消费者的生活。随着电脑 的普及，青蛙与各大公司在网站设计、软件、移动设 备和电子消费品方面的合作仍在不断改进人们的数 字体验。近几年，青蛙进一步扩展业务，对复杂的商 业挑战和长期业务规划进行战略咨询机构，为世界 500强企业提供一流的解决方案，在全球拥有九间工 作室和 400 多名员工，服务与包括Alltel、迪士尼、 通用电气、惠普、罗技、微软、MTV、希捷和雅虎等 众多世界顶级企业。和其他类似的公司相比，青蛙设 计公司有更加丰富的经验，因而能洞察和预测新的技 术、新的社会动向和新的商机。正因为如此，青蛙设 计能成功地诠释信息时代工业设计的意义。 3. 青蛙公司的设计理念解析 青蛙公司的设计既保持了乌尔姆设计学院和博 朗的严谨和简练，又带有后现代主义的新奇、怪诞、 艳丽，甚至嬉戏般的特色，在设计界独树一帜，而同 时这些产品又是人情味十足[3]。它在很大程度上改变 了20 世纪末的设计潮流。青蛙的设计理念是“形式 追随激情(Form Follows Emotion)”，他们认为消费者 购买的不仅是产品，还是赏心悦目的形式，从中体会 到文化的品位和美的情感。因此许多青蛙的设计都有 一种欢快、幽默的情调，令人忍俊不已。图 1是青蛙 公司设计的一款儿童鼠标器，看上去就好像一只真老 鼠，诙谐有趣，逗人喜爱，让小孩有一种亲切感。图 2是青蛙公司 2003年为迪斯尼公司设计的一系列儿童 电子产品，逗人喜爱，极富童趣。“形式追随激情” 的提出使得现代主义的“盛产”理想转向了“生活” 理想，设计不再局限于单一的功能元素，而是更注重 情感层次的因素。“以人为本”的设计观念使设计师 开始把更多的目光从产品功能转移到产品的使用者。 过去宣扬设计的广泛性，通过设计的理念引导消费 者，而今转化为尊重消费者、尊重个性，使设计适应 消费者情感上的要求。如此，“人性化”设计不是单 纯的制造可供使用的产品，而是通过形态的塑造赋予 产品生命感，使产品不再是一种简单工具，同时“人 性化”设计能让人们感受到产品背后所蕴含的关爱， 因为对人们生理上的关怀往往可以引发人们内心的 Figure 1. Mouse design for children 图1. 儿童鼠标 Figure 2. Electronic product design for children 图2. 儿童电子产品 Copyright © 2013 Hanspub 20  解读“青蛙” Copyright © 2013 Hanspub 21 感动。正如青蛙设计公司的设计师哈特穆斯所说：“我 相信顾客购买的不仅仅是商品本身，他们购买的是令 人愉悦的形式、体验和自我认同”。1995年初，台湾 最大的计算机生产厂家宏基预见到了家用PC 的市场 不断扩大，委托青蛙公司创造一种崭新的产品系列， 青蛙设计师们以人的需求为导向，将文化、热情与刺 激为一体，使个人计算机真正做到个性与人性的融 合。 4. 青蛙公司的设计宗旨阐明 艾斯林格曾说：“设计 的目的是创造更为人性化 的环境，我的目标一直是将主流产品作为艺术来设 计”。而人性化设计的关键在于理解人，通过研究人 们的生活、行为和态度，设计出各种各样的人性化产 品。因此，我们可以从青蛙公司的工作流程阐明其设 计宗旨——以人为本：首先，通过设计研究，市场分 析和战略评估，深入洞察客户的品牌特性、市场细分 现有资产和关键市场机会，并运用此种研究发现作为 设计前的跳板，保证每项建议都能满足客户及消费者 的各方需求。其次，根据用户测试、客户反馈和战略 分析，对产品特性进行评估和优化，并考虑技术、文 化和商业方面的影响，并从一系列广泛的初始构想 中，提炼出唯一一种可行的流程，化无形为有形—在 这整个设计阶段，根据用户测试、客户反馈和战略分 析，审查并细化工作的各个层面。最后，将创意转化 为现实，为保证创意能被精确的转化为现实，所有项 目细节均详细说明，整理归纳后交付给客户执行，多 数情况下，设计公司的人会亲自监控整个制作流程， 推进合作关系和管理软件开发，并提供必要的支持。 为保证整个工作流程通畅，青蛙的内部和外部结构都 作了调整，使原先传统上各自独立的领域的专家协同 工作。由于青蛙的设计师们能应付任何前所未有的设 计挑战，从事各种不同的设计项目，大大提升了工业 设计职业的社会地位，向世人展示了工业设计师是产 业界最基本的重要成员以及当代文化生活的创造者 之一。 5. 解读“青蛙”对中国设计发展的启示 在中国，当我们提到设计，大家想到的只是谁的 价格更便宜，而不是谁提出了什么新创意，青蛙设计 是为新理念、新潮流而生的，而不是为价格。其成功 发展历程已经证明了唯有把握社会之动向(包括技术、 文化、审美等方面)，用设计去引导人们消费，才能有 破有立，永葆生机。因此，笔者认为中国设计唯有立 足于自身优秀传统文化，着眼于设计前沿，寓立于破， 走超越传统，富于本国特色而具时代精神的设计之 路。 青蛙设计公司“形式追随激情”的设计理念与“以 人为本”的设计宗旨，指出了设计不仅仅是美感，真 正好的设计可以满足人内心的需求和向往，而不易受 潮流趋势和低价的影响，以此建立用户对设计品牌持 久的忠诚度。为实现其中国化，就必须既要立足于我 国经济国情与设计现状，又要切实研究我国人们生活 习惯、对产品的相关行为与产生的相应态度，真正了 解其内心需求，形成基于需求的设计创新，进而以设 计创新推动品牌认可，最终形成具有独特核心技术与 设计知识产权的设计品牌，以加快我国设计产业优化 升级。 另外，青蛙设计公司“以人为本”的设计宗旨不 仅体现在设计为人，还体现在设计靠人。设计人才是 提高设计企业竞争能力和实现设计企业可持续发展 最重要的动力。因此，我国必须重视设计人才的培养， 注重理论与实践的结合，加强多学科、跨领域人才的 交流，吸收国际人才出来中国发展，同时加强国内设 计人才的国外培训。 中国设计要想走向世界就须树立全球化视野，全 球化的激烈市场竞争对我国设计企业提出了更高的 要求，促使企业不断地通过设计创新，提升企业竞争 力。只有通过了市场竞争考验，企业的核心竞争力才 能得到全方位的提升，才能使中国设计真正从本质上 由“中国制造”走向“中国创造”。 参考文献 (References) [1] 曾辉. 国家设计产业亟待全面提升[N]. 人民政协报, 2012- 3-5: F03. [2] 张大为. 我国设计产业发展模式研究[D]. 东华大学, 2012. [3] 蒋中秋, 方兴. 浅析产品设计中的人性化[J]. 国外建材科技, 2002, 23(1): 112-115. |