河南师范大学，河南 新乡

收稿日期：2022年3月15日；录用日期：2022年4月13日；发布日期：2022年4月22日

摘要

互联网技术的不断进步推动了社交媒体的更新发展，移动短视频平台的出现丰富了民众的交往行为和交往方式。短视频平台凭借诸多传播优势，成为当代大学生休闲娱乐的重要工具，对大学生的思想观念和行为习惯产生了较大影响。本次研究我们将视线集中于使用短视频平台对大学生择偶标准的影响。我们以抖音为例，共选取了522名在校大学生，通过短视频使用情况问卷和Fletcher理想伴侣量表，测量其短视频使用情况及其择偶偏好。结果显示，不同性别具有不同的短视频内容喜爱偏好；使用抖音等短视频软件会使大学生对理想配偶产生更高的地位资源期待；不同类型的浏览内容也会影响大学生的择偶偏好。

关键词

短视频软件，抖音，择偶标准

The Impact of the Use of Short Video Software such as Douyin on the Criteria for College Students to Choose a Mate

Wenyu Lv, Lili Zhu, Eskandar·Mamattursun

Henan Normal University, Xinxiang Henan

Received: Mar. 15^th, 2022; accepted: Apr. 13^th, 2022; published: Apr. 22^nd, 2022

ABSTRACT

The continuous progress of Internet technology has promoted the updating and development of social media, and the emergence of mobile short video platforms has enriched the people’s communication behavior and communication methods. With many communication advantages, the short video platform has become an important tool for the leisure and entertainment of contemporary college students, and has had a greater impact on the ideological concepts and behavior habits of college students. In this study, we will focus on the impact of the use of short video platforms on the criteria for college students to choose a mate. Taking Douyin as an example, we selected a total of 522 college students to measure their short video usage and mate preferences through the short video usage questionnaire and the Fletcher Ideal Partner Scale. The results show that different genders have different preferences for short video content; the use of short video software such as Douyin will make college students have higher status resource expectations for their ideal spouses; different types of browsing content will also affect college students’ preferences for choosing a mate.

Keywords:Short Video Software, Douyin, Mate Selection Standards

Copyright © 2022 by author(s) and Hans Publishers Inc.

This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0).

http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

1. 引言

短视频作为一种网络社交时代的新兴影响因素(胡伟等，2021)，是以移动智能终端为载体，时长控制在5分钟以内，用户在拍摄结束后可以应用软件进行编辑美化后再实时传播到社交平台的视频统称(姚天颖，2021)。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止至2021年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。其中，短视频的使用率排在第三位。抖音是移动短视频平台的代表之一，在其使用群体中，24岁以下占比约75.5% (杨光影，2019)。短视频的使用会对大学生的价值观产生一定的影响(孙培艺，2021)，而大学生的择偶标准也是属于一种价值观的范畴，是一种价值取向(赵轶，2015)。

大学生择偶观就是大学生对择偶的标准及择偶方式等问题的基本态度，它是大学生们以何种方式选择什么样的配偶以及确定自己配偶的内在标准和主观看法，即个体在选择配偶时所依据的一整套价值取向或行为规范(张妍，张丽丽，2016)。Penke等人认为，择偶标准是人们在择偶前的期望和要求(Penke et al., 2008)，而择偶动机是指个体想要与异性建立一种亲密关系的心理意识形态，而择偶动机的激活可以改变人们的行为决策(Kenrick et al., 2010)。

从社会交换理论的角度来说，Edward认为择偶行为是人们利用自身的资源从异性身上获取最大的回报(Buss, 2008; Edward, 1969)。研究者发现，征婚者会将自己的最好的那一面展现出来(Buss, 1985; Najib et al., 2004)，选择好基因模型认为个体在择偶的时候会考虑对方所携带的优良基因，而这些优良基因可以通过外在表现出来，比如好看的颜值，光洁的皮肤等。拥有良好基因的异性能够产生优良的后代，保证基因的质量(Gangestad & Simpson, 2000；朱冬亮，张文霞，2005)。在现实生活里，观看短视频作为一种被动使用社交网站的行为(刘庆奇等，2017)，视频中的“帅哥”、“美女”类视频备受用户喜爱(马海燕，2018)，由于软件自带美颜、滤镜等无门槛修图技术，视频拍摄者可根据模式化的美学标准对所呈现的形象进行修饰，掩盖瑕疵，展示出自己最好的那一面(杨光影，2019)。这类短视频呈现的内容满足了有关择偶标准和择偶行为的社会交换理论和选择好基因模型。也有调查发现，45%的高职生在抖音等移动客户端获取婚恋知识(张晓，2021)、一位抖音红人(费启鸣)有着可爱温柔、年轻帅气、会撩的标签，他影响了当下大多数女生的择偶标准(蔡舒敏，2018)。也就是说，个体可能会在观看短视频的过程中被动接受有关恋爱以及择偶方面的内容，从而影响自己的择偶标准。

于是我们假设，观看短视频的行为会影响大学生的择偶标准，并以观看抖音短视频的行为作为首要研究对象。

2. 对象与方法

2.1. 被试

本次调查对象大学生是在读的全日制本科生和研究生。调查采取随机抽样的方式，使用问卷星线发布网络问卷。共发放问卷522份，共回收有效问卷522份，有效回收率达100%，已达到问卷分析的要求。

本研究的522名大学生，其中男性261名，占比50%，女性261名，占比50%，；各年级人数为大一120人，大二153人，大三206人，大四有6人，研究生等其他人群7人，各年级占比为23%，29.3%，39.5%，6.9%，1.3%。本调查样本的性别、年级的分布都较为均匀，具有一定的代表性。

2.2. 量化研究工具

2.2.1. 理想伴侣标准问卷(张小红，2008)

问卷采用编制的理想伴侣标准问卷(简短版)，共三个维度:温暖–信任(善解人意、支持、体贴等)、吸引力–活力(性感、身材好、外貌有吸引力等)、地位–资源(成功的、经济有保证、有份好工作等)，问卷共I7个条日。三个维度的内部一致性信度系数为：0.93，0.8，0.82，三周后的重测信度为：0.75，0.86，0.85。问卷具有良好的汇聚效度和区分效度。

量表中文版翻译过程如下，先由4名专家独立将问卷翻译成中文，再通过讨论确定中文稿。然后请6名被试实际填写问卷，在问卷填写完之后对其进行访谈，并根据访谈结果对部分文字表述进行修改。之后，邀请两名英文专业的专家通过讨论将中文问卷回译成英文，并与原问卷进行比较，对问卷进行部分调整后确定了最后的中文问卷。为适应中国文化，删掉一个条目(good lover)，最终问卷共有16个条目，其中温暖–信任维度条目6个，吸引力–活力维度条目5个，地位–资源条目5个。用理想伴侣标准问卷测量理想伴侣标准、对当前伴侣感知、伴侣感知–理想一致性、伴侣调控及成功等。对所有内部一致性，Cronbach内部一致性信度系数为0.710~0.894。各维度下得分相加后的平均数作为各维度的指标。各量表都采用Likert七点量表进行评价。分数越高代表对伴侣的期望越大。

2.2.2. 短视频使用情况问卷

本问卷的设计在阅读与参考他人的问卷及著作的基础上(姚天颖，2021)，吸取他人观点并结合自身所研究的内容，采用自编问卷的形式，主要了解大学生使用短视频APP的情况。本问卷共11道题目分成三个部分，第一部分内容主要了解被调查者的基本信息情况，包括了解其性别、年级、专业、等基本情况。第二部分内容主要了解大学生使用短视频APP的情况，包括是否使用短视频APP、使用短视频APP的频率、喜爱观看的内容等。第三部分为主观题，主要用来了解大学生择偶标准、择偶动机以及大学生使用短视频APP对择偶观的影响的主观判断据。

2.3. 质性研究工具

本研究设计开放题，在量化研究的基础上补充关于大学生对于短视频是否影响其择偶观等问题的研究资料，并重点探索大学生主观上对于短视频使用对其择偶观的影响体现在哪里进一步验证和解释量化研究的模型。

三个问题分别是“你觉得为什么需要伴侣？”、“你理想中的伴侣是什么样的？”以及“你觉得抖音等短视频软件对你的择偶观是否产生了影响？如果有，是什么？”。三个问题分别收集到5877个字、8316个字以及6783个字的文字资料。

2.4. 数据处理

数据处理使用SPSS21统计软件以及NVivo12软件，统计方法主要采用卡方检验、独立样本t检验、回归分析等以及质性分析。

3. 结果

3.1. 量化研究

3.1.1. 描述统计

我们对所收集的数据进行描述性统计后得到，使用抖音短视频的人数高达406人，比例为77.8%；有32.8%的人使用短视频软件的时间已超过两年，55%的人使用短视频软件的时间超过一年。在使用短视频软件的人群中每天登录多次的比例为55%。同时，我们对使用短视频人群的主要使用类型进行统计，其中排名前三的分别是搞笑视频等恶搞类(64.8%)、动漫小说电影等的解说推荐剪辑类(56.7%)以及帅哥美女类(44.6%)，除此之外，选择情侣日常类的人数比例也高达30.3%。

3.1.2. 不同性别在使用短视频软件上的差异

首先，我们对性别与是否使用短视频软件进行卡方检验，得到男女生在是否使用短视频软件上没有显著性差异(c² = 0.399, sig = 0.528)。

接着我们对性别与每一个具体观看的短视频类型进行差异性检验。我们发现男女生在美妆类、偶像明星类、带货或好物推荐等带货类、亲子日常生活类、情侣日常生活类、美食类、帅哥美女类、军旅生活类以及时事政治类具有显著性差异(表1)。

表1. 不同短视频类型的卡方检验

^*p < 0.05。

3.1.3. 不同性别在择偶标准上的差异

以性别为分组变量，对择偶标准进行两独立样本t检验，发现女生在温暖与信任维度与地位资源维度均显著高于男生，在吸引力活力维度无显著差别(表2)。

表2. 不同性别择偶标准的t检验结果

^*p < 0.05。

3.1.4. 是否使用短视频在择偶标准上的差异

以是否使用短视频为分组变量，对择偶标准进行两独立样本t检验，是否使用短视频在地位资源维度方面有显著性影响，但在温暖与信任以及吸引力与活力维度无显著性影响(表3)。

表3. 是否使用短视频择偶标准的t检验结果

^*p < 0.05。

接着，在使用短视频的人群中，我们以各视频类型为分组变量，对择偶标准进行两独立样本t检验，表4为部分数据，其中经常观看美妆类视频的人更加注意配偶的温暖与信任维度；经常观看偶像明星类视频的人更加注意配偶的温暖与信任以及地位资源维度；经常观看歌舞表演类视频的人更加注意配偶的吸引力与活力以及地位资源维度；经常观看带货好物推荐等购物类视频的人更加注意配偶的温暖与信任以及地位资源维度；经常观看带货好物推荐等购物类视频的人更加注意配偶的温暖与信任以及地位资源维度；经常观看亲子日常生活类视频的人更加注意配偶的地位资源维度；经常观看帅哥美女类视频的人更加注意配偶的温暖与信任以及地位资源维度；经常观看网红类视频的人更加注意配偶的吸引力与活力以及地位资源维度。

表4. 不同视频类型择偶标准的t检验结果

^*p < 0.05。

3.2. 质性研究结果

3.2.1. 针对“你为什么需要伴侣”的质性分析

对所获得的文字资料进行质性分析，得到关于此问题的词云分析(图1)发现，最突出的词汇是需要，即大学生认为之所以需要伴侣是为了某种需要，通过词云可以发现，这种需要可能是生理需要、情感需要、发展需要等等。

图1. 针对“为什么需要伴侣”的质性分析结果

3.2.2. 针对“你理想中的伴侣是什么样的”的质性分析

对所获得的文字资料进行质性分析，得到关于此问题的词云分析(图2)发现，最突出的词汇是温柔，即大学生认为目前最吸引他们的伴侣特质为“温柔”。除此之外，“喜欢”、“善良”、“上进心”以及“好看”等等也榜上有名。

图2. 针对理想伴侣的质性分析结果

3.2.3. 针对“大学生针对抖音等短视频对择偶标准影响的主观感受”的质性分析

对所获得的文字资料进行质性分析，得到关于此问题的词云分析(图3)发现，对这种影响的主观感受上既有一部分大学生认为存在影响，会让自己的择偶标准提高，趋于完美化。还有一部分大学生认为没有影响。

图3. 针对大学生对于短视频对择偶标准影响主观感的质性分析结果

4. 讨论

在所调查的大学生中大部分都使用抖音等短视频软件，这与《中国互联网络发展状况统计报告》中的结果保持一致，抖音等短视频软件的使用越来越大众化。另外，据《2020年短视频内容营销趋势白皮书》显示，2020年1月，抖音日活跃用户规模已达4亿，其中18~24岁的用户最活跃(张倩倩等，2020)。

从使用频率来看，超过一半的被调查者对抖音等短视频的使用是一天登录两次以上，可以看出，抖音等短视频对大学生有较强的吸引力，大学生对短视频容易上瘾的现象也应该受到重视(张倩倩等，2020)。

从使用时间来看，大学生使用抖音等短视频软件偏向于碎片化，大部分都在一个小时以内。在大数据时代，信息媒介不断增多，信息的碎片化也是当前时代的突出特征之一。在这种大环境下，大学生的注意力易被分散(张倩倩等，2020)。有一小部分使用时间较长，达到了2个小时以上，这类大学生应该注意控制时间以免过度沉迷于短视频的使用。

从喜好类型来看，喜欢搞笑视频等恶搞类的达到了64.8%，这类视频以其幽默、轻松的因素带给大学生愉悦的心情，是他们最喜爱的类型。短视频平台的优势之一在于视频时长较短，抖音抓住了大学生的碎片化时间，在短暂休息时间里为他们带来娱乐(张倩倩等，2020)。除此之外，有高达30.3%的被调查者选择观看情侣日常类，44.6%的被调查者选择观看帅哥美女类。抖音等短视频软件的使用能够满足人们的情感需求(陈晨，2020)。情感需求是一种对于情感的渴求，它位于马斯洛需求层次理论的第三层。简单来说，人都有表达自己情感的需求，情感需求就是人们对于爱(友情、亲情、爱情)等的需要(陈晨，2020)。因此，使用抖音等短视频软件会对大学生对于爱情的追求产生影响，即对大学生的择偶标准会产生一定的影响。

在使用抖音等短视频软件上没有性别差异，但在具体类型上表现出了明显的差异。具体而言，男生偏向于与新闻时政、知识学习有关的内容，女生偏向于与帅哥美女、美妆、明星有关的内容。

通过独立样本t检验发现男女生在择偶标准上有明显差异。男女之间的择偶标准存在差异，这是所有研究者一直以来几乎统一的结论(崔超，2012)。女生在温暖与信任维度以及地位与资源维度均显著高于男生，在吸引力与活力维度男女生无显著差别。这可能是因为女生更加注重性格方面，另外也受到文化的影响，女生会更加注重地位与资源方面。随着时代的不断开放和进步，男女生在吸引力与活力方面没有明显差别。

根据分析结果，是否使用短视频在地位与资源维度方面有显著性影响，但在温暖与信任以及吸引力与活力维度方面没有显著影响。这说明使用抖音等短视频软件对大学生的择偶标准有一定影响，会影响大学生的择偶行为。

不同类型的短视频对于大学生择偶标准的具体方面的影响有所不同。具体而言，是否观看美妆类、偶像明星类、购物类、帅哥美女类短视频会对择偶标准中的温暖信任维度形成显著性差异；是否观看歌舞表演类、网红类会在吸引力活力维度上形成显著性差异；是否观看偶像明星类、歌舞表演类、亲子日常生活类、帅哥美女类网红类会在地位资源维度形成显著性差异。

5. 结论

1) 大学生使用抖音等短视频软件已经成为一个比较常见的现象。通过抖音等短视频软件观看帅哥美女类及情侣相处类短视频已占据很大的比例。

2) 不同性别在使用抖音等短视频软件的过程中主要观看的内容具有显著性差异。女生更加偏爱美妆类、偶像明星类、带货或好物推荐等带货类、亲子日常生活类、情侣日常生活类、美食类、帅哥美女类视频，男生更加喜爱军旅生活类以及时事政治类短视频。

3) 相比于男生，女生在配偶选择上更加注重温暖与信任与地位资源；在吸引力与活力方面男女则无明显区别。

4) 是否使用短视频会对择偶标准产生一定影响，相较于不使用抖音等短视频软件的人群，使用的人群更加看中地位资源方面的影响。同时，观看不同类型的短视频会对择偶标准的不同维度产生影响。

文章引用

吕文煜,朱莉莉,伊斯坎代尔•麦麦吐逊. 使用抖音等短视频软件对大学生择偶标准的影响
The Impact of the Use of Short Video Software such as Douyin on the Criteria for College Students to Choose a Mate[J]. 心理学进展, 2022, 12(04): 1208-1217. https://doi.org/10.12677/AP.2022.124144

参考文献