贵州大学经济学院，贵州 贵阳

收稿日期：2024年3月20日；录用日期：2024年4月23日；发布日期：2024年5月31日

摘要

想要实现乡村全面振兴这个宏伟目标，就必须重视农村电子商务的发展，农村电子商务发展是实现农村经济、政治、社会、文化、生态与外界交融的重要桥梁。农村电商的发展可以使得贵州农村的各种特色农产品、少数民族文化及各种手工艺品向外界流通，从而可以增加村民收益，提升村民生活质量，进而促进乡村全面振兴。因此，发展贵州农村电商的重要性不言而喻，本文在实地调研的过程中发现贵州电子商务发展存在三大困境，然后据此为优化贵州电子商务的发展路径提出了三大建议。

关键词

乡村全面振兴，农村电子商务，发展困境，发展路径

Path Analysis of Rural E-Commerce Development in Guizhou

Jie Luo

School of Economics, Guizhou University, Guiyang Guizhou

Received: Mar. 20^th, 2024; accepted: Apr. 23^rd, 2024; published: May 31^st, 2024

ABSTRACT

In order to realize the grand goal of rural comprehensive revitalization, we must attach importance to the development of rural e-commerce. The development of rural e-commerce is an important bridge to realize the integration of rural economy, politics, society, culture, ecology and the outside world. The development of rural e-commerce can make various characteristic agricultural products, ethnic minority cultures and various handicrafts in rural areas of Guizhou to circulate to the outside world, so as to increase the income of villagers, improve the quality of life of villagers, and then promote the all-round revitalization of rural areas. Therefore, the importance of developing rural e-commerce in Guizhou is self-evident. In the process of field research, this paper finds that there are three difficulties in the development of e-commerce in Guizhou, and then puts forward three suggestions for optimizing the development path of e-commerce in Guizhou.

Keywords:Rural Comprehensive Revitalization, Rural E-Commerce, Development Difficulties, Development Path

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1. 引言

在党的二十大报告中，习近平总书记深刻指出：“全面推进乡村振兴。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴” [1] 。农村电商的发展是实现产业振兴的关键一环，农村电子商务依托互联网技术，通过打造立体化全方位的电子商务平台和高效便捷的物流运输体系，有效拓宽了农产品销售渠道，解决了长期存在的信息不对称问题，使得农业农村经济迎来全新发展格局 [2] 。贵州海拔高，山石多，道路开发建设难度高、成本大，交通不便利，产品运输成本高，因此其农村电子商务的发展相较于其它平原省份较落后，因此，结合贵州的区位特征以及文化传统去探索适合贵州电子商务发展的路径极为重要。

2. 贵州农村电商发展的价值体现

2.1. 经济价值——促进农民增收

在推广电子商务之前，贵州农村的农民通常必须通过中间商来推销其农产品。然而，许多经销商对小规模生产的农产品不感兴趣，导致大量农产品滞销，农民收入无法增加。而那些愿意收购的经销商则常常压低收购价格以获取更高利润，从而使大部分贵州农户的利润被削减。发展贵州农村电子商务消除了中间商环节，使农民能够直接面向庞大的外部市场，自主定价并直接与客户交易。这不仅拓宽了农产品的销售渠道，加快了农产品的流通速度，而且更重要的是，没有了中间商的利润抽取，农民的收入也得到了提高。

2.2. 产业价值——推进农业农村现代化

2017年以来，国家一直提倡“要加快推进农业农村现代化”，《中共中央、国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》(中发[2021] 1号)也对推进农业农村现代化提出了新的要求 [3] 。深入贵州农村内部调研不难发现农村相较以前有了很大的进步，农村电商的兴起无疑就是一个非常有力助推器。农村电商通过网络信息化拓展了农产品销售渠道，提升了农产品流通速度和效率，使农民的销售变得更加便捷和无阻碍。这不仅增加了他们的收入，还间接提升了贵州农民对农村农业的信心。随着全国各地农村电商销售平台的发展，竞争变得更加激烈，这就要求贵州农民不断提升知识技能和信息化应用水平，注重农产品品质，改善加工流程，逐步建立贵州自己乡村的特色农产品品牌。

2.3. 生态价值——建设生态宜居的乡村

改革开放后，由于工农产品剪刀差的存在，很多贵州农村的青壮年劳动力都流向了发达城市务工，使得我国大部分农村面临着经济不景气、人口稀少、环境差等问题。因此，在乡村振兴战略的20字方针中，强调了“生态宜居” [4] 。从全国拥有较成熟电子商务系统的农村近几年的发展中不难看出：发展贵州农村电商能够提升农村经济发展的质量，吸引一部分年轻的劳动力回流农村，一改衰败景象，使得乡村焕发生机与活力。此外，如果贵州农村电子商务营销得力的话，能够迅速带动贵州当地文旅产业的发展，因为贵州拥有独特的自然景观和极具特色的少数民族风土人情，这样在向贵州农村注入活力同时还可以增加农民经济效益，有助于建设生态宜居的贵州乡村。

2.4. 就业价值——增加学生就业岗位

近年来毕业生数量一直稳步上升，国家一直以来十分重视学生就业问题，每年都出台多项政策支持毕业生就业。然而，贵州乡镇的就业岗位相对较少，且缺乏吸引力，导致许多电子商务“双创”型人才 [5] 不愿意在贵州农村发展，因为缺乏适合的平台和岗位。发展贵州农村电子商务需要各类人才，包括管理、营销、物流和计算机等方面，为创造更多就业机会提供了契机。随着贵州农村人居环境和基础设施的改善，将吸引更多有才能的人前来从事电商工作。

3. 贵州农村电子商务发展面临的问题

3.1. 农村网络普及率较低

农村宽带普及带来了乡村生产生活生态方式的深刻变革，对乡村发展产生了全方位的影响 [6] 。贵州地处西南山区，地形复杂，交通不便，部分偏远地区的基础设施建设滞后，导致网络覆盖面较窄。山地、丛林等自然地貌限制了通信设施的铺设，使得一些偏远地区的网络接入困难。此外，贵州经济发展水平相对较低。相较于发达地区，贵州农村地区的经济发展水平较低，部分农民收入有限，无法负担高昂的网络接入费用，缺乏购买智能设备的能力，这也是导致网络普及率低的一个重要原因；再者，贵州农村地区的教育资源相对匮乏，部分农民缺乏对数字技术的认识和理解，对网络的使用和操作不够熟练，这也限制了网络普及率的提高。

3.2. 专业化电商人才不足

农村电商人才是农村经济繁荣发展与乡村产业振兴的关键驱动力 [7] 。贵州电商人才不足的原因有以下几点。第一，教育资源匮乏：相比于城市，贵州农村地区的教育资源相对匮乏，高等教育水平相对较低，缺乏电商相关专业的培训和教育机构。这导致了农村缺乏专业化的电商人才。第二，人才流失：许多有电商专业技能的年轻人倾向于离开农村，前往城市就业或创业，追求更广阔的发展机会和更好的薪资待遇，导致农村电商人才的流失。第三，缺乏实践机会：在农村地区，电商平台的使用和实践机会相对较少。缺乏实践机会使得农村居民难以掌握电商运营的实际操作技能，从而限制了他们成为专业化的电商人才的可能性。

3.3. 农产品物流成本较高

农村电商物流的发展对农村经济的转型升级意义重大 [8] 。贵州农产品物流成本较高主要体现在以下几个方面。第一，地理位置偏远：贵州地处西南地区，交通不便，部分农村地区地形复杂，交通条件较差，导致农产品运输距离较长，增加了物流成本。第二，道路状况不佳：部分农村地区的道路状况较差，存在路况不平、修建不完善等问题，使得运输车辆难以通行，增加了物流时间和成本。第三，物流设施不完善：相比于城市地区，贵州农村地区的物流设施相对不完善，缺乏现代化的物流中心、仓储设施和运输工具，物流效率低下，成本较高。第四，季节性和鲜度要求高：贵州部分农产品具有季节性和鲜度要求高的特点，需要采取更快速、更频繁的运输方式，如空运或冷链运输，增加了物流成本。第五，缺乏高效物流服务：贵州农村地区缺乏高效的物流服务供应商和配送网络，使得农产品运输和配送难以保障及时性和稳定性，增加了物流成本。

4. 贵州农村电子商务的发展策略

4.1. 完善网络基础设施

完善贵州农村网络基础设施建设是促进贵州农村电商发展，实现数字农村目标的关键一步。要做好以下几个方面：第一，加大政府投入：政府应当增加对贵州农村网络基础设施建设的财政投入，特别是对网络覆盖范围较广、经济条件较差的偏远农村地区进行重点扶持。这包括资金支持、税收优惠等政策，以保障农村网络建设的顺利进行。第二，建设数字基础设施：包括加快光纤、宽带等网络基础设施的铺设，提升贵州农村地区的网络接入速度和质量。此外，还需建设数据中心、云计算平台等数字基础设施，支撑农村数字化转型和信息化发展。第三，建设网络服务中心：在农村地区建设网络服务中心，提供网络接入设施、技术支持、培训等服务，帮助农民更便捷地接入互联网，开展网上购物、学习、交流等活动。第四，开展网络知识普及教育：加强对农民的网络知识普及教育，提高其对网络的认识和应用能力，增强其网络安全意识，防范网络诈骗、网络犯罪等风险。

4.2. 加强专业人才培养

人才一直是各行各业发展的核心推动力 [9] 。要深化贵州农村电商发展，必须加强教育培训，建立全新的人才培养机制，积极培养新一代的电商人才，以确保贵州农村电商产业的可持续增长。首先，建立信息交流平台至关重要。贵州相关部门应协助农村电商建立信息交流平台，定期收集、整理国家产业政策出版物、文件、报告以及其他重要信息，确保该平台成为贵州农村电商发展的重要信息来源。此外，定期为贵州农村居民提供相关培训，明确农村电商培训的发展方向，积极推动农村电商的进一步发展。其次，建立新型的人才培训体系至关重要。贵州相关部门应鼓励贵州农村居民积极参与电子商务交流活动，分享自己的经验、解决问题的策略、技巧和经营理念，从而提高贵州农村电商商家的整体素质和工作效率。同时，可以招募有电子商务实践经验的人员，对农村居民进行经营理念和电子商务技术培训。最后，需要加强经营实践培训。贵州相关部门应定期组织广大农村居民积极参与自身电商经营实践活动，以便更好地掌握新时代电子商务和服务技能。

4.3. 优化物流配送系统

贵州物流系统的优化必须由政府主导，企业响应，农民出力，具体路径要做好以下几点。1) 建设智能化物流网络：政府引入先进的物流科技，如物联网、人工智能和大数据分析，建设智能化的物流网络。通过实时监控货物运输状态、优化路线规划和提高运输效率，降低物流成本。2) 提升运输效率：改善运输基础设施，加大对物流基础设施的投入，修建更多高速公路、铁路和航空运输设施，提升运输能力和效率。同时，采用现代化的车辆和设备，提高装卸效率和运输速度。3) 优化配送路线：利用物流数据分析和运输规划软件，优化配送路线，减少空驶里程和运输距离，提高配送效率。采用集约化配送模式，减少物流中转环节，降低配送成本。4) 推广共享物流：鼓励物流企业间的合作与资源共享，建立共享物流平台，共享运输车辆、仓储设施和信息系统，减少物流成本。同时，推广共享经济模式，利用物流闲置资源，提高资源利用率。5) 加强仓储管理：优化仓储布局，建设现代化的仓储设施，提高仓储效率和利用率。采用智能化的仓储管理系统，优化货物存储和分拣流程，降低仓储成本。

5. 结语

2017年乡村振兴战略实施以来，全国各地乡村发展迅猛，生活质量不断提升，但是贵州农村经济发展相对比较缓慢，贵州是全国唯一没有平原的省份，其高海拔、土地不规则、交通不便利的特点导致其发展相较于平原省份更加困难，贵州当地农村居民的生活质量及生活多样性与平原地区相比也比较落后，因此，发展贵州农村电商显得格外重要，若贵州农村地区大规模推广农村电子商务，将短期内显著提升农村经济，贵州农民的生活多样性也会得到丰富，农村电商的便捷高效有助于提升农村经济收入，推动农业经济发展，促进乡村全面振兴 [10] 。为此，我们必须克服一切困难全方位发展农村电子商务。

文章引用

罗 杰. 贵州农村电子商务发展的路径分析
Path Analysis of Rural E-Commerce Development in Guizhou[J]. 电子商务评论, 2024, 13(02): 3286-3290. https://doi.org/10.12677/ecl.2024.132404

参考文献