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Art Research Letters 艺术研究快报, 2013, 2, 22-27
http://dx.doi.org/10.12677/arl.2013.22005 Published Online May 2013 (http://www.hanspub.org/journal/arl.html)
The Thinking of Three-Dimensional Structure in Visual
Communication Design*
Lijun Wa ng, Xinyuan Bai
School of Architecture and Design, Beijing Jiaotong University, Beijing
Email: wanglijun@bjtu.edu.cn, justb_333@163.com
Received: Jan. 28th, 2013; revised: Feb. 4th, 2013; accepted: Mar. 12th, 2013
Copyright © 2013 Lijun Wang. This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License, which per-
mits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
Abstract: Nowadays, most of the design is a multivariate creating, and the graph ic designers should not only
think over 2D, they should also think over the 3D, 4D. The thinking of three-dimensional structure is better to
designers for inspiring their feelings and experiences to the art.
Keywords: Three-Dimensional Structure; Visual Communication Design; Visual Effect
平面视觉设计中的立体构造思维*
王丽君,白馨远
北京交通大学建筑与艺术学院,北京
Email: wanglijun@bjtu.edu.cn, justb_333@163.com
收稿日期:2013 年1月28 日;修回日期:2013 年2月4日;录用日期:2013 年3月12 日
摘 要:当今的设计更应该进入到一个多维创作的时代,平面设计师不能仅满足于思维被限制在二维
空间,而应将创作的思想及视野扩展到三维、四维、乃至多维的空间中。引入立体构造思维,有助于
激发计者对艺术的感知和体验,使设计更具感染力。
关键词:立体构造思维;平面设计;视觉效果
1. 引言
视觉设计是指在平面空间上的设计,这主要涉及
二维空间,主要是在平面中每个元素的设计和组合的
构成,包括布局,字体,图片等。它依靠现代印刷技
术的手段来实现传达信息的性能。也许是中文名字的
限定,使得很多人对平面设计的理解惯性地将思维固
定于二维,使得许许多多平面设计作品缺乏新意,拘
谨于字体、色块、图形的排列,表现手法愈来愈单调。
在设计过程中有时由于思维定式的影响,很难产生富
有力度的作品。当今的平面设计应该进入一个多维的
创造空间,平面设计师不能仅满足于单纯的二维空间
的思考,而应将其创作的视野扩展到多维的空间范围
中。平面空间、立体空间、多维空间、以及错视空间
之间的形态交混使用,能够使得设计变得更加丰富、
富于情感和神秘莫测,更大地拓展平面设计师的创作
空间和观众的想象空间。立体构造思维为平面视觉艺
术提供了一个思维方式,大胆设想、综合思考,突破
常规、超越时空,形成新的创作思路。在平面视觉设
计中,立体构造因素包括方方面面,是一种开拓思维
的因素,它是通过光影、空间、蒙太奇、视错、动态、
*中央高校基本科研业务费项目《数字媒体艺术复合型专业构架研
究》(项目编号:2011JBM316)成果之一。
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平面视觉设计中的立体构造思维
立构和综合等手段实现的。
2. 光影手段
立体之所以立体是因为有光,有光才会产生影,
光影的运用应该说是立体造型思维中的一个非常重
要的方面。图 1第一张的画面设计中,将色块以及一
些元素投射阴影,画面表现顿时立体且真实,就如我
们书写剪贴时掉下的纸片般亲切,图面要比不加阴影
直接用色块摆放要来的具有强调感;第二张《欧罗巴
的梦魇》电影海报设计中,借用投影来影射二战时期
希特勒与纳粹党徒们在西方所到之处留下的对艺术
作品的掠夺和破坏;在第三张《开往暗处的的士》的
电影招贴中,两个大兵挟持一人,背影投下美国国旗
旨在反思美国在所谓民主制度实质之下行使的那些
肮脏暴行,设计借用阴影作下深刻的隐喻。明暗光影
在平面设计视觉上的使用可以是物化的,也可以是意
象的。它传递的都是在视觉表现上的特殊方式,都是
为了达到更深刻表达主题的目的。
由于世界被各种各样丰富多彩的出版印刷物所
填充,寻求一种让作品脱颖而出的手法是现代设计者
所不断努力的。对设计者来说,平面设计师斯坦芬·
萨格梅斯特为灯具制造商设计的公司年度报告,将年
度报告变成有趣的出版物真的是一种挑战:报告的封
面是热塑料材质的花瓶,翻开内页,是不同灯光下花
瓶的各种效果,这一巧思充分体现了此灯具制造公司
的灯具产品作用在物体表面上,烘托物体氛围的强大
功能,可见设计师对光影深刻的理解和巧妙的把握,
作品强烈地映入人的脑海,使人印象非常深刻。
3. 空间手段
有体量的东西一般会给人较为敦厚和踏实的形
象,给人物象实在存在的感受,图2中第一张图中立
体的字体效果使画面更具冲击力和强调感,一改我们
生活印象中对字体轻薄精致、便于大篇幅书写的感
受,它利用立体式的体块转折,使文字于雕刻般浮出
图面,增加了文字的重量感,使人们与存在于脑中的
日常文字形式出现对比和差异,再加以光影配以平面
式的色块来进行表现,从而产生判断上的错误,给予
文字施加了无形的质量,并使得人们的注意力完全地
被画面所吸引;当然,第二张招贴中字体图形的堆积
形式设计中也可借鉴,将字母的形体堆积来进行抽象
简化的图形字体设计,使我们对文字平铺书写于纸面
上的形象又产生与真实世界相反的对抗,文字像货物
一样杂乱地堆放墙角,引发人们的探索欲望,是文字
还是一些无序的物体,停下来研究的同时达到了视觉
传达的目的;第三张中部分形体的立体化也更增添了
画面的可看性,再进行均匀的排列成阵,更深入地表
达了“设计”的全面化。在人们观察事物的过程中,
重复排列的物象一般更容易惹人注目,能表达有规律
和秩序的视觉现象,这些相同但各自又有颜色变化的
体块给人们带来一种视觉的愉悦;平面表达中与平面
元素冲突的这些立体的东西往往更容易带来视觉的
关注。角度的巧妙运用使画面达到一种特别趣味的效
果。第四张电影海报中,画面上这个不吉利的数字
“13”引导观者忍不住去清点人数,数来数去却发现
只有 12 个人,那么还有一个呢?想知道答案吗,那
(a) (b) (c) (d)
Figure 1. (a) The poster design (From Baidu picture); (b) The poster design for The Rape of Europe (From baidu picture); (c) The poster design
for Taxi to the Dark Side (From Baidu picture); (d) The design for the annual report of Lamps and lanterns company (From Baidu picture)
图1. (a) 招贴设计(源自百度图片);(b) 电影《欧罗巴的梦魇》海报设计(源自百度图片);(c) 电影《开往暗处的的士》海报设计(源自百度
图片);(d) 灯具公司年度报告设计(源自百度图片)
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平面视觉设计中的立体构造思维
(a) (b) (c) (d)
Figure 2. (a) Three-dimensional font design (From baidu picture); (b) Three-dimensional font design (From baidu picture);
(c) Three-dimensional font design (From baidu picture); (d) The poster design for Ocean’s Thirteen (From baidu picture)
图2. (a) 招贴设计(源自百度图片);(b) 电影《欧罗巴的梦魇》海报设计(源自百度图片);(c) 电影《开往暗处的的士》海报设计
(源自百度图片);(d) 灯具公司年度报告设计(源自百度图片)
你就来观赏此片吧。
4. 蒙太奇手段
蒙太奇在电影中可以用来叙事、表现人物的内心
世界,它把看起来毫不相干的图像不间断地连接起
来,这种电影剪辑表现手法与立体主义十分相似,甚
至如出一辙。它可以自由地选择叙述对象,进行交叉、
平行、重复等各种剪接,并进行多重视角的选取,对
视觉进行无序主观性的处理,对人的视觉进行地毯式
的大轰炸。这种理念应用到平面设计中去,将给设计
中的画面空间带来丰富多彩的特殊效果,给人带来时
间和空间交错往复的感觉。凌厉的剪接和组合给人带
来难以忘怀的视觉体验。
图3中第一张是电影《冷冻灵魂》的海报,设计
将人的面部层层剥离,除了让人产生触目惊心的视觉
感受,还能体会到电影中人的灵魂被抽离,被抽离出
的灵魂仿佛可以随意装进任何一个人的躯壳中的感
受。很多立体主义手法用到平面设计中,如第二张招
贴中层叠的人体,好像要述说不同的内容;第三张图
面上好似两人故事的蒙太奇,它们之间互相交叠,是
一人又不是一人,达到了极好的叙事情节的视觉传达
效果。
5. 视错手段
有些视觉图形显现出的自我矛盾、自我冲突的视
觉欺骗,会使人深信看到的是真实的,是具有立体特
征的,而事实上,这只不过是一个二维的平面上完成
(a) (b) (c)
Figure 3. (a) The poster design for Cold Souls (From Baidu pic-
ture); (b) The poster design (From Baidu picture); (c) The poster
design for Black Jack: Heartbreak (From Baidu picture)
图3. (a) 电影《冷冻灵魂》海报设计(源自百度图片);(b) 招贴设
计(源自百度图片);(c) 招贴设计(源自百度图片)
的假象。类似的绘画作品都有双重的现实性,从画面
依附的对象来看,这幅画是二维的平面的,而从与人
和环境形成的关系来看,它是属于三维的空间的。错
觉艺术具有神奇而新颖的魔力,将这种表现手法融合
到设计中去,可以使作品表现充满各式各样、有趣生
动的错觉幻象[1]。
图4的宣传海报中,演员尼古拉斯凯奇的头像由
大小颜色不一的子弹组成,密密麻麻的子弹形象首先
给了我们视觉冲击,不用看名字我们就知道这是一部
讲述战争中故事的电影。这是《战争之王》的电影海
报,这些子弹的大小、位置、颜色的安排造成了线、
面的因素,而且还表现出了图像的体积和空间。这些
点组成很有密度与厚度地组合在一起形成了一副完
整的画像。点的错觉在平面设计的视觉表现上非常具
有价值和显著的效果。
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平面视觉设计中的立体构造思维
(a) (b)
Figure 4. (a) The poster design for Lord of War (From Baidu pic-
ture); (b) English letters design (From Baidu picture)
图4. (a) 电影《战争之王》海报设计(源自百度图片);(b) 英文字
母设计(源自百度图片)
平面有一种很奇妙的特性,我们可以去可触却不
可及,可视却不可入。矛盾形态的合理性只能存在于
平面,即在二维空间里看起来是可以成立的,但是真
正深究进入三维空间里便是完全矛盾不合逻辑的。埃
舍尔的很多作品使人们对远近的概念产生质疑,而这
种疑惑正是平面上矛盾错觉现象产生的意图。有时候
我们为了创造发现新的事物,往往会建立假设,在虚
无的基础之上创造充满幻想的世界。如此看来,设想
其实是一件十分有意义的尝试,如根据矛盾错觉关系
启发而制成的 24 个英文字母。不过像这样视觉错觉
及图形矛盾的实验,不一定对所有的设计者或是作品
所通用,但对于类似广告宣传这种强调对人视觉吸引
的设计来说却越来越显得实用和有意义。
6. 动态手段
主观动作因素实际上是指将平面设计画面中的
元素拟人化的一种手法,使画面的内容如文字、图形、
色块等等,像是被赋予生命一般自己发生了动态变化
的结果。图 5的海报画面中,黑色的感叹号对人的压
迫,和人悠闲地躺在字体上,这些动作在现实生活中
似乎不可能看到。人怎么会和符号产生互动,当不可
能变成真实展现在你眼前时,视觉传达的目的就已达
到。这种反差会让人投入思考,并对人和图形被同时
存在于三维的空间中而感到幽默,显然这种方法是有
力的;另外两幅海报中的创意图形,显示出笔尖与人
发生互动,笔尖处产生了动态,更让人将视线对焦到
笔尖处,原来那不是墨水,是战斗的小兵们。瞬时画
面想要传达的效果呼之欲出,用笔当武器;气球在我
们的概念里很轻,非常容易被刺破,最见不得重物压
它,可是画面中却给气球戴上了厚重的头盔,除了拟
人性质非常强外,极端的对比让视觉效果更为突出。
作品否定了我们对于重力的一般认识,让人陷入了难
以做出判断的挣扎,因此我们的注意力完全地被画面
所吸引。
所谓客观动作因素,是相对于主观动作因素来说
的,就是画面的各内容因素与观赏者发生互动。主观
动作因素是指画面的各要素互相之间发生互动,而客
观动作因素指的是观者参与到画面内容中,一些动作
好似是由观者施加而得出的结果。海报中将画面进行
撕扯剥落,剥落物象下方传递新的内容,这种处理邀
请观看者参与其中,让人欲顺势伸手扯下标签,被撕
扯纸条的正反面均有要表达的内容,更形象化的告知
了这个画面想要传递给读者的讯息,这个动态的展现
有很强的视觉传递性和被邀请的参与感,画面有趣而
生动;《美丽心灵的永恒阳光》电影的宣传海报,画
面中一层层被撕扯的痕迹,仿佛要我们透过层层撕开
的画面寻找什么,画面中的人没有了眼睛,撕掉这一
动作又仿佛想隐瞒躲避什么,是的,这是有关记忆擦
除的电影。好的海报招贴往往给观者信息的提示和引
导,并将这种探索感加强。生活中人人都怀有卑劣目
的,每个人都有不为人知的隐秘自私,让事情的真相
一点点剥落开来,失忆的谜团从此解开。
客观动作因素灵感的来源可以从我们日常生活
中找到,招贴设计巧妙地利用纸张的折角和色彩来进
行变化来组成画面要传达的内容,精细的文字和特别
设计的有色彩的折角又将字母的形态凸显出来。或者
如果能给各个纸张加上微弱的阴影,那么空间感觉将
更加强烈,就如真的折了几篇纸钉在了墙板上一样的
亲切,可它又是图形,不得不感叹设计者的巧妙构思;
或者真实的人被剪刀剪成一条一条,为了凸显这个动
作,剪碎的纸条又被折了几个折痕,配合人物的面部
表情,这种表现可谓淋漓精致,幽默地让人过目难忘。
7. 立构手段
目前很多平面设计突破了平面的思维而加入立
体构成的手段,有时我们在大型的商场、建筑物里、
火车站或是地铁内很难穿梭自如,找到自己的目的
地,即便是在那里工作的工作人员。由于色彩在视觉
中具有优先传递性,在大型的建筑内鲜艳的颜色可以
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平面视觉设计中的立体构造思维
(a) (b) (c) (d)
(e) (f) (g) (h)
Figure 5. (a) The poster design for Stranger than Fiction (From
Baidu picture); (b) The poster design for Cool Hand Luke (From
Baidu picture); (c) Advertising creative graphic design (From
Baidu picture); (d) Advertising creative graphic design (From
Baidu picture); (e) Advertising creative graphic design (From
Baidu picture); (f) The poster design for Eternal Sunshine of the
Spotless Mind (From Baidu picture); (g) Advertising creative
graphic design (From Baidu picture); (h) Advertising creative
graphic design (From Baidu picture)
图5. (a) 电影《奇幻人生》海报设计(源自百度图片);(b) 电影《铁
窗喋血》海报设计;(c) 招贴创意图形设计(源自百度图片);(d) 招
贴创意图形设计(源自百度图片);(e) 招贴创意图形设计(源自百度
图片);(f) 电影《美丽心灵的永恒阳光》海报设计(源自百度图片);
(g) 招贴创意图形设计(源自百度图片);(h) 招贴创意图形设计(源
自百度图片)
给人们判断信息的提醒。位于格林威治的国立海洋馆
内的标识引导系统,由设计师大卫·希尔曼设计,他
用着色的铝板将装饰的圆柱穿破,用一种扬帆远航的
立构形式代替普通平面的导视牌,用四种不同的颜色
代表场馆的东西南北四个方向。立体的导视系统区别
于一般建筑内部的平板标示,对于即使初次拜访的客
人也可以很好地在场馆中参观游览,并能够有效地帮
助大众对馆内布局作一个大致的了解。
立体构成往往具有很强的视觉吸引作用,如图 6
中的立体海报设计,从画面中突出的几何体此起彼
伏,这山地般的平面纸张将吸引多少人驻足观看。这
创造出的真实三维空间带给人们莫大的视觉享受。还
有些设计师们善于运用“二维半”空间来进行平面设
计,这种二维半空间可以引用在平面设计之中,不论
是宣传还是装帧,当阳光洒向画面,就会有赏心悦目
的立体和光影效果。类似的立体构成形式还有很多很
多,它们都可以应用到平面范畴的设计中,为作品增
添不一样的视觉效果。
(a) (b) (c)
Figure 6. ( a ) Th ree -d im ens ion al p ost er des i gn (F rom B ai du p ic tu re) ;
(b) Two and half dimensional poster design (From Baidu picture);
(c) Two and half dimensional font design (From Baidu picture)
图6. (a) 立体海报设计(源自百度图片);(b) 立体海报设计(源自百
度图片);(c) 二维半字体设计(源自百度图片)
8. 综合手段
综合手段是指在设计中可以将各种不同的表现
手法互相融汇使用,以产生更为有力的设计作品。如
图7第一张招贴中结合了打散、空间和角度等手法,
更像是一副结构分析图,画面总体感觉比较特别而又
让人感觉舒服。第二张海报的画面中晶莹剔透的透明
字母是由制作的模型立于地面放置的,由于光线的投
射,使产生的倒影显现出字母的外形来,虽然这些看
似镜像的字母不同于常理,但是我们仍然能认出并识
别它们,这是由于回转的错觉所引起的。也就是说在
日常生活中对司空见惯的东西,即使它们处于颠倒回
转的状态,仍然能被人们的视觉感知为同样的图像。
这一现象可以说在视觉表现上是一个难得的优点,且
能够产生完全意想不到的视觉结果。
第三、四张图是一家造纸企业的广告,图中的形
象都是由一捆一捆的纸卷组合出来的,纸卷的颜色,
大小,厚度不一,除了画面颜色丰富鲜艳外给人首先
带了特殊质感的冲击。这一广告向人们展示该家造纸
企业制品种类的丰富,以及颜色的齐全。这一广告的
投放使该造纸公司在同行业中脱颖而出,表现不俗。
我们从设计的画面上来看,这里有肌理、有点错觉、
有光影,设计者将各种技术手段表现得游刃有余,这
更像是一副艺术创作,使人赞叹不已。
立体构造思维的运用使观者产生心理活动的是
视觉的刺激,而将其表现在平面视觉设计上就是看到
立体、空间、运动的幻觉。通过图面各元素的组合来
刺激观众的视感神经。作品画面上出现的图像、错觉
以及幻想都是在临摹人的感受,设计给观者的视觉刺
激不是对当前作用事物的直接反映,而是以此来调
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(a) (b) (c)
Figure 7. (a) Advertising creative graphic design (From Baidu picture); (b) Advertising creative graphic design (From Baidu picture);
(c) Advertising design for the paper company (From Baidu picture)
图7. (a) 招贴创意图形设计(源自百度图片);(b) 招贴创意图形设计(源自百度图片);(c) 造纸企业的广告设计(源自百度图片)
动存在他记忆里于平常生活中通过感觉而积累和归
纳出来的知觉经验,进而达到认识、思考、理解的目
的。
平面设计中的立体构造思维并不意味着盲目地
复制现实,盲目地追求逼真,而意味着诸种关系的和
谐,是要将设计本身而不是“设计的内容”作为关注
的中心,把人们的眼光从设计的内容同时转向设计的
材料、方法和观念[2]。现实生活中的现存事物只是提
供一种造型基础,在此基础上,将现存物分解为各种
可能,再加以组合,以展示设计者心中所见的“真实”
世界,这世界具有几何的棱角美和简化的结构美。平
面设计之中融入的立体空间思维造型,也以自身独具
特色的魅力吸引无数观赏者的目光。
参考文献 (References)
[1] (日)白石和也. 王传杰, 译. 平面造型与错觉艺术[M]. 北京:
机械工业出版社, 2007.
[2] 孙琦. 平面设计中艺术辩证之 维[J]. 剧影月报, 2004, 5: 39-
40.

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